Wat is Branded Content en waarom moet je erin investeren?

Als marketeer ben je vast bekend met de term ‘branded content’ en misschien heb je er zelfs al eens mee gewerkt. Maar wat betekent branded content eigenlijk en waarom is het zo belangrijk? In deze blogpost bespreken we de definitie van branded content, de drie pijlers van een succesvolle branded content strategie en waarom wij denken dat het een goede keuze is om hierin te investeren.

Branded content is een marketingstrategie die inhoud (zoals video’s, artikels, social media posts, enz…) creëert die specifiek gerelateerd is aan een merk of bedrijf en die gedeeld kan worden via verschillende kanalen. Dit type content focust niet zozeer op de verkoop van een product, maar eerder op het creëren van een beleving en gevoelens die de consument blijven bijblijven. Op deze manier kan bijvoorbeeld de awareness van een merk vergroot worden en kunnen consumenten een sterker merkgevoel ontwikkelen.

De drie pijlers van Branded content zijn:

Merkinhoud, doelgroep en distributie. Om een succesvolle branded content campagne te voeren, moet de inhoud relevant zijn voor de doelgroep en moet het verspreid worden via de juiste kanalen. Tevens moet er rekening worden gehouden met de merkpositionering en -identiteit om consistent te blijven met het verhaal dat het merk vertelt. Door deze pijlers te integreren in een content strategie, kan de content effectief bijdragen aan de algemene doelstellingen van de marketingcampagne.

Investeren in branded content kan heel veel voordelen voor je merk opleveren. Ten eerste helpt het je om je merk te onderscheiden van concurrenten. Merken kunnen met branded content hun verhaal vertellen en een unieke band opbouwen met hun publiek. Daarnaast kan het ook de loyaliteit van de bezoeker versterkt worden. Wanneer een consument investeert in het bekijken, lezen of delen van merkgerelateerde inhoud, bouwt dit een bepaalde relatie met het merk op, waardoor ze eerder geneigd zullen zijn om een product of dienst bij jouw bedrijf te kopen. Tot slot kan branded content ook helpen om de ROI te verhogen. Door waardevolle inhoud te creëren die aansprekend is voor de doelgroep, wordt het gemakkelijker om eventuele verkoop te stimuleren.

In het kort

Branded Content kan helpen om de merkidentiteit te versterken, het merk te onderscheiden van concurrenten, loyaliteit te verhogen en de ROI te verhogen. Een goede branded content strategie vereist echter een goede planning, begrip van je doelgroep en een consistentie programmering. Het vereist geduld en investering in tijd en geld, maar de voordelen die hieruit voortkomen, zijn het zeker waard.

Veel gestelde vragen over Branded Content:

1. Is Branded Content hetzelfde als Advertenties?

Nee, Branded Content is niet hetzelfde als Advertenties. Waar advertenties bedoeld zijn om producten te verkopen, is branded content bedoeld om een unieke beleving te creëren rond een merk.

2. Kan Branded Content alleen door grote bedrijven worden gecreëerd?

Nee, branded content kan door elk bedrijf, groot of klein, gecreëerd worden. Het is belangrijker om te focussen op de wensen van je doelgroep en de kwaliteit van de content, dan of je een groot budget hebt of niet.

3. Hoe meet je de ROI van Branded Content?

Er zijn verschillende manieren om de ROI van branded content te meten, afhankelijk van de doelstelling van de campagne (bijvoorbeeld: klikken, leads, verkopen…). Belangrijk om te weten is dat het resultaat van de campagne niet altijd direct meetbaar is en dat het soms enige tijd duurt voordat resultaten zichtbaar zijn.

Conclusie:

Branded content kan een interessante manier zijn om jouw merkervaring te versterken en klantenloyaliteit te creëren. Het vraagt echter wel om een goede planning en duidelijke strategie. Wanneer je branded content goed inzet, kan het veel voordelen opleveren, zoals een toename in awareness, onderscheiding van concurrenten en een verhoogde waarde in de ROI. Ga daarom eens op zoek naar manieren om Branded Content op een goede manier te gebruiken binnen jouw eigen bedrijf en markt!